Le budget pub des bookmakers explose

Les sites de paris sportifs régulés en France ont encore augmenté leurs dépenses marketing sur le dernier trimestre 2014. Selon les chiffres communiqués par le régulateur du marché français (ARJEL), ce seraient 48 millions d’euros qui auraient été dépensés en frais de communication (presse, TV, radio, internet) sur les derniers mois de l’année 2014, une hausse de 31% par rapport à la même période en 2013.

Le marketing dans les paris sportifs

Winamax contribue à la hausse !

Evidemment, on peut imaginer que l’arrivée du numéro 1 du poker français Winamax sur le marché des paris sportifs a obligé les grands bookmakers existants à s’employer davantage. C’est sur le mois de novembre que les dépenses étaient le plus élevées (16.5M€). On peut imaginer que les matches de football européens (Ligue des Champions, Europa League) ont largement contribué à ce phénomène.

Sur l’année 2014, le budget marketing a logiquement explosé puisque la Coupe du Monde a été un événement majeur. Avec 70% des paris qui sont placés sur le football, il fallait investir en marketing pour séduire. En l’occurrence, le budget total sur l’année a été de 190M€, en hausse de 51%. Il faut relativiser et comparer avec les enjeux enregistrés par les sites de paris sportifs, qui sont tout aussi impressionnants.